BMW berhasil mempertahankan posisi pemimpin dalam penjualan global kendaraan mewah pada tahun 2024 meskipun mengalami penurunan pengiriman sebesar 2,3 persen. Sedangkan pesaingnya, seperti Mercedes dan Audi, mengalami penurunan yang lebih signifikan, yaitu 3 persen dan 11,8 persen. Meskipun demikian, dari dokumen Laporan Tahunan BMW tahun 2024, terlihat bahwa SUV hibrida plug-in, XM, mengalami lonjakan popularitas sebesar 15,8 persen.
Meskipun secara keseluruhan BMW tetap memimpin, namun hampir semua model, kecuali dua model, mengalami penurunan penjualan dari tahun sebelumnya. Sebagai contoh, Z4 mengalami penurunan sebesar 4,3 persen dari tahun 2023. Sementara itu, X1/X2 justru mengalami lonjakan sebesar 30 persen. Menariknya, penjualan XM yang baru memasuki pasar pada 2023 tercatat meningkat 15,8 persen pada tahun 2024.
Selain itu, BMW juga mengambil langkah aman dengan merilis SUV baru, XM, meskipun sebelumnya memiliki rencana untuk mengembangkan mobil sport bermesin tengah, Vision M Next. Meskipun XM dianggap sebagai pengganti penerus spiritual M1, banyak pihak masih menantikan kehadiran penerus M1 yang telah lama ditunggu-tunggu. Meskipun demikian, keputusan BMW untuk fokus pada SUV dan berbagi platform dengan M5 baru disambut baik oleh kalangan akuntansi perusahaan.
Dalam konteks penjualan, XM berhasil menarik perhatian pasar, terutama di Amerika Serikat, di mana sebagian besar pelanggan XM berada. Dengan harga yang cukup mahal, XM diharapkan mampu menjadi model andalan BMW di pasar global. Meskipun demikian, banyak pihak tetap menantikan kehadiran supercar dari BMW di masa depan.
